U posljednjih deset godina, tržište rada se promijenilo brže nego ikada ranije. Tradicionalni pristup zapošljavanju – gdje je fokus bio isključivo na iskustvu i tehničkim vještinama kandidata – danas više nije dovoljan. Zaposlenici, posebno mlađe generacije, traže više: žele jasne mogućnosti za profesionalni razvoj, mentorske programe i priliku da njihova karijera raste zajedno s kompanijom.

Brojna istraživanja potvrđuju ovaj trend. Prema LinkedIn Workplace Learning Report 2024 (izvor), čak 94% zaposlenika ističe da bi ostali duže u kompaniji ako im ona nudi kontinuirane mogućnosti učenja i usavršavanja. Ovaj podatak jasno pokazuje da karijerni razvoj nije samo HR trend – on je strateški alat za zadržavanje talenata i dugoročni uspjeh.

Employer branding i karijerni razvoj – dvije strane iste medalje

Danas više nije dovoljno ponuditi samo konkurentnu plaću. Employer branding – način na koji kompanija gradi svoj imidž poželjnog poslodavca – sve više zavisi od toga koliko se ulaže u ljude. Kvalitetni programi razvoja zaposlenika direktno utiču na to kako kompaniju percipiraju i sadašnji i budući zaposlenici.

Ključne koristi ulaganja u karijerni razvoj:

• Zadržavanje talenata: Zaposlenici koji imaju mogućnost profesionalnog rasta rjeđe napuštaju kompaniju, čime se smanjuju troškovi regrutacije.
• Brža interna mobilnost: Umjesto da se uvijek traže novi kadrovi na tržištu, kompanije mogu “izgraditi” talente iznutra.
• Pozitivan employer branding: Kompanije koje ulažu u ljude prepoznaju se kao poželjni poslodavci, što olakšava privlačenje novih talenata.
• Veća produktivnost i inovativnost: Educirani i motivirani zaposlenici lakše donose nove ideje i poboljšavaju poslovne procese.

Zato danas možemo reći da se employer branding gradi kroz konkretna djela – kroz mentorstvo, edukacije i jasno definisane puteve karijere.

Globalni primjer dobre prakse: Kaplan i ATD BEST Award

Kada govorimo o kompanijama koje su postale sinonim za razvoj zaposlenika, Kaplan je jedan od najboljih primjera. Ova globalna edukacijska kompanija 2025. godine osvojila je prestižnu ATD BEST Award, nagradu koju dodjeljuje Association for Talent Development (ATD) firmama koje su pokazale izvanredne rezultate u razvoju talenata (izvor).

Šta Kaplan radi drugačije?

1. Sveobuhvatni program mentorstva – zaposlenici imaju pristup iskusnim mentorima koji ih vode kroz ključne faze karijere.
2. Virtualne konferencije i radionice – Kaplan koristi tehnologiju kako bi omogućio učenje zaposlenicima širom svijeta, bez obzira na lokaciju.
3. Priprema budućih lidera – posebni programi razvijaju liderske vještine i pripremaju interne talente za menadžerske pozicije.

Rezultat ovakvog pristupa je visoka stopa zadovoljstva zaposlenika i smanjena fluktuacija, što Kaplanu osigurava reputaciju poželjnog poslodavca na globalnom nivou. Ovaj primjer pokazuje da ulaganje u karijerni razvoj nije samo benefit za zaposlenike, već i strateški potez za stabilnost i rast kompanije.

Profesionalni razvoj u različitim industrijama

Iako je važnost karijernog razvoja univerzalna, način na koji se provodi razlikuje se od industrije do industrije.

IT industrija

U IT sektoru, gdje je konkurencija za talente ogromna i gdje su promjene tehnologije brze, kompanije se fokusiraju na:

• kontinuirane tehničke edukacije,
• certifikacijske programe,
• benchmarking plata kako bi zadržale najbolje stručnjake.

Proizvodnja i industrija

U tradicionalnijim sektorima, ulaganja se više odnose na:

• stručne obuke i prekvalifikacije,
• sigurnosne i tehničke edukacije,
• programe za unapređenje rukovodilačkih vještina.

Financijski i uslužni sektor

Ovde su najvažniji:

• soft skills treninzi (komunikacija, pregovaranje),
• liderski programi,
• digitalna edukacija zbog sve veće automatizacije procesa.

Bez obzira na industriju, zajednički faktor je taj da kompanije koje ulažu u ljude imaju stabilnije timove i jači employer branding.

Karijerni razvoj u CodeConnectu – Naš vlastiti primjer dugoročnog ulaganja u ljude

U CodeConnectu zaista primjenjujemo ono o čemu govorimo kada je riječ o ulaganju u ljude. Svaki novi član tima ima jasno definisan i transparentan karijerni put – od Associate Consultanta do najviših rukovodnih pozicija.

Vjerujemo da su njemački jezik i komunikacijske vještine vaša ulaznica, ali da se pravi profesionalni uspjeh gradi kroz učenje, mentorstvo i posvećenost. Zato nudimo:

• Detaljan onboarding i trening programe koji vas uvode u svijet regrutacije i njemačkog tržišta rada.
• Mentorstvo i kontinuirani feedback, kako biste uvijek znali koji je vaš naredni korak u razvoju.
• Jasno postavljene kriterije za napredovanje, jer trud i rezultati kod nas uvijek bivaju prepoznati.
• Beneficije koje rastu s vašom karijerom – od dodatnih dana godišnjeg odmora do veće fleksibilnosti rada od kuće.

Za nas posao je samo početak – karijera je cilj. Ako želite vidjeti kako to izgleda u praksi, posjetite našu Karijera stranicu i započnite svoje putovanje.